Tviter zabranjuje sve političke reklame

Ova odluka mogla bi da ima velike posledice pred predsedničke izbore u Americi naredne godine.

Iz kompanije ističu da pažnju birača „treba zaslužiti, a ne kupiti“.

„Iako je političko reklamiranje neverovatno moćno i veoma efikasno, ta moć u politiku donosi značajan rizik“, napisao je Džek Dorsi, direktor Tvitera.

Inače, Fejsbuk je nedavno odustao od zabrane političkih reklama na toj društvenoj mreži.

Zabrana će stupiti na snagu 22. novembra, a svi detalji će biti objavljeni sedam dana ranije.

Reakcije

Vest o zabrani izazvala je burne reakcije u Americi, zbog izbora 2020. godine.

Bred Parskal, menadžer Trampove kampanje, kaže da je zabrana „samo još jedan pokušaj levice da naudi Trampu i konzervativcima“.

Za to vreme Bil Ruso, portparol kampanje Džoa Bajdena, pozdravlja odluku Tvitera.

„Kada se suočite sa izborom između zarade od reklama i integriteta naše demokratije, ohrabruje to što, barem jednom, prihod nije pobedio“, naveo je Ruso.

Reagovao je i osnivač Fejsbuka Mark Zakerberg, braneći odluku kompanije.

„Mislim da privatne kompanije u demokratiji nemaju pravo da cenzurišu političare ili vesti“, rekao je Zakerberg.

Kako je Dorsi opravdao zabranu?

Nizom tvitova.

We’ve made the decision to stop all political advertising on Twitter globally. We believe political message reach should be earned, not bought. Why? A few reasons…🧵

— jack 🌍🌏🌎 (@jack) October 30, 2019

Političke reklame na internetu, ističe on, predstavljaju „potpuno novi izazov za društvo“.

Kako kaže, to uključuje mikrotargetiranje, neproverene informacije, lažne vesti…

„Nije u redu da kažemo ‘naporno radimo na zaustavljanju onih koji preko naših sistema šire lažne informacije, ali ukoliko nam ti neko plati da ljudi vide njegovu političku reklamu. Pa, onda može da radi šta god želi’!“

Ipak, mnogi smatraju da će odluka Tvitera najviše pomoći nekome ko je već na vlasti.

Dorsi na to kaže da su „mnogi društveni pokreti napravili uspeh bez bilo kakvog političkog marketinga“.

A šta radi Fejsbuk?

Pre samo nekoliko nedelja Zakerberg je pred studentima u Vašingtonu branio odluku Fejsbuka da ne zabrani političke reklame.

On kaže da je razmišljao o potpunoj zabrani reklama na njegovim platformama.

Međutim, rekao je da će to samo pomoći političarima koji su na vlasti i onima koji već imaju veliku medijsku pokrivenost.

Koliko će ovo uticati na izbore u Americi?

Očekuje se da tokom američkih izbora na reklame bude potrošeno šest milijardi dolara, ali uglavnom za reklame na televiziji, procena je firme za reklamiranje Kantar.

Kako navode, od toga bi 20 odsto trebalo da ode na internet reklame.

Doduše, Tviter je znatno manji od Fejsbuka – u februaru je imao 126 miliona aktivnih korisnika svakog dana, dok je Fejsbuk u septembru imao 1,64 milijarde.

Politička urednica BBC-ja Laura Kunsberg navodi da politički akteri često računaju na to da će njihova poruka na internetu biti besplatno šerovana.

„Ova odluka je vrlo interesantna i vredna pomena, ali većina političkog sadržaja nastaje u nadi da će se besplatno šerovati, a ne da će morati da se plati da bi neko to video“.

This is really interesting and worth noting, but a lot of political content is produced in the hope it gets shared for free, rather than being ever paid for https://t.co/jC2Kx0pmAf

— Laura Kuenssberg (@bbclaurak) October 30, 2019