25. feb 2017.

New York Times promovira važnost neovisnog novinarstva

New York Times će tijekom nedjeljnog prijenosa dodjele Oscara emitirati prvu reklamu u sedam godina kojom će te 166 godina stare novine naglasiti važnost neovisnog novinarstva u vrijeme dok američki predsjednik Donald Trump napada medije kao "lažne vijesti".

the-new-york-timesReklama New York Timesa dio je šire kampanje tog medija koji se želi pozicionirati kao pouzdan izvor informacija u jeku epidemije „lažnih vijesti“.

U 30 sekundi reklame ponavljat će se rečenica „Istina je…“ koju će dovršavati glasovi iz pozadine, svaki put s drugim završetkom, poput „naša je nacija podjeljenija nego ikad“ ili „alternativne činjenice su laž“.

Reklama će završiti s „Istina je sada važnija nego ikada“.

Novine New York Times su od Trumpove pobjede 8. studenog prošle godine ostvarile rast digitalnih pretplatnika i prihoda, čak i usprkos padu prodaje tiskanog izdanja. Te su novine u zadnjem kvartalu zabilježile 276 tisuća novih pretplatnika, a prihodi od digitalnog oglašavanja su narasli za 11 posto, te sad čine 40 posto sveukupne zarade od marketinga.

New York Times, Financial Times, Wall Street Journal i Gannet Co grade na svom online čitateljstvu koje su stekli tijekom predsjedničke kampanje, promovirajući nepristrano izvještavanje kao svoju strategiju prodaje.

Trump često napada medije. Posljednji napad dogodio se prošlog tjedna kad je referirajući se na New York Times, NBC, ABC, CBS i CNN izjavio da su mediji „neprijatelj američkog naroda“.

Dodjele Oscara su tradicionalno najgledaniji nesportski događaj koji se emitira u SAD-u. Prošlogodišnje Oscare gledalo je 34,4 milijuna gledatelja, što je treća najmanja publika od 1974. godine. Usprkos tome, samo su utakmice američkog nogometa privukle više gledatelja u prošloj godini.

Emitiranje reklama tijekom dodjele Oscara jedno je od najskupljih na televiziji jer oko 30 sekundi promidžbenog programa košta između 1,9 i 2 milijuna dolara, prema podacima marketinške tvrtke Kantar Media. Televizija ABC, koja je u vlasništvu korporacije Walt Disney, nije komentirala koliko će novaca dobiti od oglašivača, no izvor upoznat s tim pregovorima tvrdi da će reklama New York Timesa također biti u tom cjenovnom opsegu.

Ostavite komentar

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Neophodna polja su označena *

*

Na našem sajtu biće objavljeni svi pristigli komentari, osim komentara koji sadrže govor mržnje, psovke i uvrede ili nisu u vezi sa temom članka koji se komentariše. Govor mržnje definisan je Zakonom o javnom informisanju, koji u članu 38. kaže: „Zabranjeno je objavljivanje ideja, informacija i mišljenja kojima se podstiče diskriminacija, mržnja ili nasilje protiv lica ili grupe lica zbog njihovog pripadanja ili nepripadanja nekoj rasi, veri, naciji, etničkoj grupi, polu ili zbog njihove seksualne opredeljenosti, bez obzira na to da li je objavljivanjem učinjeno krivično delo“. Pre nego što budu objavljeni, komentari moraju biti odobreni od strane naših moderatora, pa vas molimo za malo strpljenja.

Send this to a friend