Istraživanje Rojtersovog instituta: Influenseri sve češće preuzimaju ulogu medija

Istraživanje Rojtersovog instituta "Novinarstvo, mediji i tehnološka predviđanja za 2026. godinu" pokazuje da ulogu medijskih profesionalaca polako preuzimaju influenseri koje medijski zakoni ne obavezuju da izveštavaju profesionalno, odgovorno i u interesu javnosti "što otvara prostor za brojne dezinformacije".

Foto: Unspash, Erik Lucatero

Tri četvrtine izdavača navodi da će ove godine pokušati da ohrabri novinare da se ponašaju poput influensera, a polovina planira partnerstva sa influenserima radi distribucije sadržaja, dok trećina planira da ih zapošljava, pokazalo je istraživanje čije je nalaze prenelo Udruženje novinara Srbije (UNS).

Dodaje se da nisko poverenje publike u tradicionalne medije i sve manja gledanost, čitanost i slušanost podstiču političare, biznismene i slavne ličnosti da ih zaobilaze i da se okreću podkasterima i jutjuberima.

Kada je reč o modernim tehnologijama, više od polovine čelnih ljudi različitih svetskih medija navelo je da veštačka inteligencija nije ukinula nijedno radno mesto.

Medijske kuće koriste veštačku inteligenciju prevashodno za tehničke i organizacione poslove, za analizu podataka, praćenje izvora i automatsku transkripciju.

Oko 38 odsto urednika, direktora i rukovodilaca koji su učestvovali u istraživanju bilo je optimistično u pogledu budućnosti novinarstva u narednoj godini, a to je 22 procenta manje nego pre četiri godine.

„Čelni ljudi tradicionalnih medija koji su učestvovali u istraživanju bili su optimistični u pogledu načina finansiranja i istakli da će se fokusirati na ponovno osmišljavanje svojih poslovnih modela za doba veštačke inteligencije, sa sadržajem koji je prepoznatljiviji i sa izraženijim ljudskim licem“, prenosi UNS.

Kao poteškoće u radu su najčešće navodili politički motivisane napade na novinarstvo, gubitak sredstava USAID-a koja su ranije podržavala nezavisne medije u mnogim delovima sveta, kao i značajan pad poseta na brojnim onlajn portalima.

U istraživanju Rojtersovog Instituta učestvovalo je 280 urednika, direktora i rukovodilaca vodećih onlajn medija iz 51 zemlje.