22. mar 2018.

Svetski mediji odustaju od oglasa, okreću se pretplatama?

Većina urednika i direktora svetskih medija, odnosno 62 odsto njih, smatra da je oglašavanje u medijima sve manje bitno, a čak svaki deseti od njih planira da smanji ili potpuno ukine oglase u svojim izdanjima.

To navodi u svojoj analizi Nik Njuman, istraživač Rojtersovog instituta za studije novinarstva, na osnovu istraživanja među 194 urednika i direktora vodećih svetskih medija. Kako se ocenjuje, oglasi u štampanim medijima i dalje su isplativi, ali se na računarima uglavnom ignorišu, dok su na mobilnim telefonima postali irelevantni.

Njuman u svojoj analizi ističe da su cene oglasa značajno pale, a da su programi za blokiranje reklama na internetu sve rasprostranjeniji. Takođe, velike platforme uzimaju većini novca od digitalnog oglašavanja zato što imaju mogućnost da targetiraju efikasno ciljne grupe.

Kako je direktor Njujork Tajmsa Mark Tompson ranije izjavio, brzorastući pad prihoda od oglašavanja u štampanim i onlajn medijima može dovesti do ekonomskog sloma ove godine.

Uprkos ovome, nije iznenađujuće što komercijalnae medijske kompanije istražuju nove pristupe za 2018. godinu naročito u oblasti različitih naplaćivanja čitaocima. Više izdavača, kako se navodi, tačnije 44 odsto njih, reklo je da bi digitalna pretplata mogla biti veoma značajan prihod, značajniji od svih drugih opcija.

Kao primeri se navode uspesi Njujork Tajmsa koji ima 2,3 miliona pretplatnika na digitalno izdanje i Vašington Post koji je prošle godine udvostručio broj pretplatnika na jedan milion. Takođe pominju se i mnogi evropski listovi kao što su Heldingin Sanomat u Finskoj, tabloidi poput Bilda u Nemačkoj, ali i lokalne novine u Norveškoj.

Istraživanja pokazuju da su mnogi mladi ljudi, verovatno zbog navike na Netflix i Spotify, više zainteresovani da plaćaju čitanje vesti nego što se mislilo. Uspeh De Correspondent i njihovog nezavisnog novinarstva privukao je 60.000 članova koji plaćaju i to pokazuje da je ovakava model moguć i u manjim zemljama. Takođe, donacije Gardijanu donele su prošle godine milione funti prihoda.

Ipak, Njuman upozorava da ima i dalje više razlika za sumničavost. Većina ljudi nema nameru da plaća išta za onlajn vesti, ni sada ni u budućnosti. Smatra se da bi pretplate mogle uspeti samo u bogatijim, razvijenijim zemljama, dok se u manjim državama urednici još plaše da rizikuju.

Takođe, navodi se i da su svakako isplativiji brendirani tekstovi i strane, kontekstualni linkovi, od klasičnih oglasa.


Autor: B. C.

1 komentar za: “Svetski mediji odustaju od oglasa, okreću se pretplatama?

  1. Dejan R. Popovic, dipl. inz.

    Ako „Svetski mediji odustaju od oglasa, okreću se pretplatama“, kao sto pise novinar B. C. u naslovu dnevnih novina „Danas“, onda i lokalnim medijskim organizacijama u Srbiji nije ostalo nista drugo nego da se, umesto sufinansiranja iz drzavnog budzeta i budjeta lokalnih samouprava, okrenu pretplatama, ili nadoknadama od pruzaoce komunikacionih usluga. Jer, ekonomsko uredjenje u Srbiji pociva na trzisnoj privredi.

    Steta je sto se tekst Nika Numena – „Zurnalisticke, medijske i tehnoloske tendencije i predvidjanja 2018″(https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/our-research/journalism-mediaand-technology-trends-and-predictions-2018) odnosi prvenstveno na stampana i elektronska izdanja novina. Medjutim, ovaj izvestaj mogao bi korisno da posluzi radnoj grupi za pripremanje nove medijske strategije, jer sadrzi odgovore na brojna interesantna pitanja.

    24. mar 2018. at 20:22

Ostavite komentar

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Neophodna polja su označena *

*

Na našem sajtu biće objavljeni svi pristigli komentari, osim komentara koji sadrže govor mržnje, psovke i uvrede ili nisu u vezi sa temom članka koji se komentariše. Govor mržnje definisan je Zakonom o javnom informisanju, koji u članu 38. kaže: „Zabranjeno je objavljivanje ideja, informacija i mišljenja kojima se podstiče diskriminacija, mržnja ili nasilje protiv lica ili grupe lica zbog njihovog pripadanja ili nepripadanja nekoj rasi, veri, naciji, etničkoj grupi, polu ili zbog njihove seksualne opredeljenosti, bez obzira na to da li je objavljivanjem učinjeno krivično delo“. Pre nego što budu objavljeni, komentari moraju biti odobreni od strane naših moderatora, pa vas molimo za malo strpljenja.

Send this to a friend