Sud EU: Društvene mreže moraju platiti korištenje medijskih sadržaja

Sud Evropske unije naložio je Meti da italijanskim izdavačima isplati naknadu za korištenje njihova sadržaja, što je odluka koju je pozdravila i Evropska federacija novinara (EFJ).

Prema stajalištu EFJ-a, presuda podržava pravo članica EU da zahtijevaju pravednu naknadu za online korištenje novinskih publikacija od strane pružatelja usluga.

Presuda, donesena u slučaju između Mete i italijanskog regulatora za medije AGCOM, odnosi se na prenošenje pravila EU o pravima medijskih izdavača u italijansko zakonodavstvo.

Sud je potvrdio da zakon EU o autorskim pravima dopušta članicama da uspostave mehanizme koji osiguravaju pravednu naknadu za korištenje medijskih sadržaja na mreži, uključujući regulatorni nadzor pregovora između platformi i izdavača. To odražava Direktivu EU o autorskim pravima na jedinstvenom digitalnom tržištu iz 2019. kojom je stvoreno pravo medijskim izdavačima i novinarima u EU da primaju naknadu od online platformi za korištenje svojih publikacija.

„Presuda Suda značajan je poticaj za države članice čije nacionalno zakonodavstvo o transpoziciji platforme osporavaju. Sud ne samo da potvrđuje obveze koje nameće Direktiva, već i naglašava potrebu za smislenom transparentnošću u određivanju što predstavlja pravednu naknadu“, rekla je Charlotte Michils, glavna tajnica Flamanskog udruženja novinara (VVJ), koje je član EFJ-a.

Osuda nepoštenih praksi, poput smanjenja vidljivosti novinskih članaka u rezultatima pretraživanja dok pregovori o naknadi još traju, dodatno pojašnjava obveze koje su nametnute platformama, dodaje.

„Sve je to važno ne samo za održivost izdavačke industrije, već i za novinare, bez čije predanosti ne bi bilo kvalitetnog novinarstva. Prema Direktivi, imaju pravo na pravedni dio te naknade“, rekla je Michils.

Sve veća neravnoteža na digitalnom tržištu

Godinama se novinari i medijske organizacije širom Evrope suočavaju sa sve većom neravnotežom na digitalnom tržištu. Dok platforme imaju koristi od vidljivosti, kredibiliteta i angažmana koje generira profesionalno novinarstvo, prihodi koji održavaju nezavisnu produkciju vijesti (a time i pristojne uvjete rada za novinare) stalno slabe.

EFJ smatra ovu presudu posebno značajnom u širem kontekstu umjetne inteligencije. Iako se slučaj odnosi na online korištenje medijskih sadržaja, načelo koje je potvrdio Sud – da platforme moraju pregovarati o komercijalnoj upotrebi novinarskog sadržaja – direktno je relevantno za tekuće rasprave o AI obuci, automatiziranim sažecima i AI sadržaju vijesti. To predstavlja važan korak prema osiguravanju da dominantne digitalne platforme i AI kompanije ne iskorištavaju novinarstvo komercijalno bez pravedne naknade, transparentnosti i odgovornosti.

„Presuda potvrđuje jednostavno načelo: velike tehnološke kompanije ne mogu jednostavno ukrasti, ponovno upotrijebiti i unovčiti novinarski rad bez odobrenja, transparentnosti i pravedne naknade“, rekla je Maja Sever, predsjednica EFJ-a. „No, EFJ ponavlja da i sami novinari, a ne samo izdavači, moraju imati koristi od mehanizama naknade povezanih s iskorištavanjem novinarskog sadržaja“, dodala je.

EFJ poziva Evropsku komisiju i članice Evropske unije da osiguraju snažnu i efikasniju realizaciju prava medijskih izdavača te da digitalne platforme učestvuju u poštenim i transparentnim pregovorima s izdavačima i novinarskim organizacijama. Izdavači također moraju osigurati transparentnost prilikom ulaska u pregovore s platformama i osigurati da se prihodi pravedno raspoređuju novinarima.